حالا نوآوری دیگر نمیتواند در یک محصول خلاصه شود.هر محصولی باید هر سال دوباره نو شود تا از دیگر رقبایش پیشی گیرد. حالا سالهاست که خودروسازها میدانند باید هر چند سال خودروی جدید و نوآورانه ارائه دهند.به این ترتیب نوآوری دیگر یک جرقه نیست و نمیتوان سالها آن نوآوری جرقهای و یکباره